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微博独立音乐报告揭滑板鞋蹿红之谜

发布时间:2019-06-11 19:57:07 编辑:笔名

年度独立音乐颁奖

近年来,独立音乐正在成为主流乐坛的新潮流。以刚刚过去的2014年为例,神曲《我的滑板鞋》红遍街头巷尾,张曼玉变身歌手登上草莓音乐节,《中国好歌曲》让一大批音乐人从幕后走到台前……本周,微博音乐人和虾米音乐人联合发布了《2014音乐人盘点》,从互联网平台的数据和运营层面,对这些热点事件进行了回顾和解读。而好妹妹乐队和霍尊,则通过乐迷的人气票选,分别获得音乐人和新人。

微博与虾米本次发布的音乐人盘点,是国内首次由两家平台联合发布的独立音乐报告。虾米音乐人是国内的独立音乐平台,提供了作品发布、试听下载等在线服务,去年又启动了“寻光计划”,全力资助独立音乐人的制作和宣传。而微博音乐人则打通了歌曲在微博内的传播和分发,并提供付费下载的功能,让音乐人直接触达粉丝,完成作品的推广,同时还能通过话题营销等方式,引起大众关注。

《我的滑板鞋》如何迈出“魔鬼的步伐”?

2014年,独立音乐界的现象级歌曲,当属庞麦郎的《我的滑板鞋》。从微博的数据可以看到,这首歌是全年讨论量的新人新作,其中仅“摩擦摩擦”四字,提及量就已经达到了3700多万,是全年被引用次数多的歌词。而庞麦郎之所以能在这一年迈开“魔鬼的步伐”,就跟虾米和微博的密切运作不无关系。

《我的滑板鞋》这首歌初由独立音乐人庞麦郎自行上传到虾米音乐人平台,当时并未引起大众关注,只是被网友通过视频恶搞的方式,在动漫社区小范围流传。虾米敏锐的捕捉到这一趋势,在2014年6月底,通过专访正式将庞麦郎推到前台,同时在微博上推广。歌曲蕴含的独特趣味引起了网友的疯狂转发,其中不乏曲婉婷、任泉等名人的推波助澜。10月底,TFBOYS的一段即兴翻唱视频在微博流传,引发了传统媒体的追随,《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等热播综艺节目,纷纷用自己的方式闪现出“魔鬼的步伐”。

11月,虾米音乐人通过“寻光计划”为《我的滑板鞋》拍摄了MV,草根的歌词与高大上的视觉构成了强烈反差,在微博掀起了第二波转发热潮,也让庞麦郎的形象更加深入人心。与此同时,数家国际知名运动品牌,在微博上也通过软性植入的方式,让自己的产品与庞麦郎挂钩关联。

微博+虾米双平台助力音乐营销“冷启动”

独立音乐人如今面临的问题,不是歌曲创作本身,而是怎样跳出小圈子,让更多人通过歌曲认识自己。虾米音乐人与微博音乐人双平台的联合营销,就成功的解决了新人新作从小众走向大众的 “冷启动”:音乐人先在虾米的专业音乐社区里孵化,待时机成熟,再通过微博制造热点事件,引发全网追随,终达到线上线下全面覆盖。而营销过程产生的数据,也直接证明了音乐人的商业价值。

不仅是独立音乐人,背靠唱片公司的签约歌手,也面临类似的问题。电台等传统宣传渠道,已经很难实现对年轻人的大面积覆盖,音乐网站虽然可以让歌迷直接听到歌曲,却缺乏影响力输出的能力,难以变成全民口口相传的金曲。以某天王级艺人为例,近期的新专辑,由于选择在一个封闭的平台营销,结果,新专辑发行当天,微博提及量仅有600多条。

微博与虾米的联合营销模式,同样也可以为签约艺人服务。来自虾米的歌曲链接在微博消息流里解析为一个播放卡片,让用户可以边刷微博边听歌;同时,歌曲分享也和微博话题实现了关联,从而为话题营销推波助澜。近,王力宏四年来的全新专辑,就通过微博和虾米双平台,同步首发了预热曲和主打歌。在歌曲正式发布的前一天,王力宏新歌的消息就已经冲上微博热搜榜名,相关话题阅读量至今已累计过亿。未来,微博和虾米将放大这一模式,聆听体验和事件营销并重,通过宣传初期快速破冰,实现更立体的营销覆盖。

附:2014年度独立音乐颁奖获奖名单

数据类奖项

(通过虾米音乐人和微博音乐人双平台试听、搜索等数据加权得出)

年度十大音乐人

马頔

李志

好妹妹乐队

阿鲲

痛仰乐队

赵雷

小娟与山谷里的居民

Gala

C-Block

海龟先生

年度十大新人

约瑟翰-庞麦郎

霍尊

莫西子诗

金玟岐

程璧

锐豆乐队

fifi rong

邱比

肆囍乐队

大包子

年度十大专辑

马頔《孤岛》

李志《1701》

赵雷《吉姆餐厅》

阿鲲《舌尖上的中国2: 民以食为天》

好妹妹乐队《送你一朵山茶花》

痛仰乐队《愿爱无忧》

小娟与山谷里的居民《君不见》

海龟先生《Where Are You Going》

梁晓雪《时间没能解决的问题》

莫西子诗《原野》

年度Top20金曲

马頔《南山南》

约瑟翰-庞麦郎《我的滑板鞋》

金玟岐《才华有限公司》

李荣浩《作曲家》

赵雷《我们的时光》

李志《定西》

Gala《我不能失去你》

好妹妹乐队《送你一朵山茶花》

霍尊 《恰好》

海龟先生《Where Are You Going》

旅行团《生命是场马拉松 》

莫西子诗《要死就一定要死在你手里 》

痛仰乐队《愿爱无忧》

左安西西《你一直在》

五色石南叶《长恨歌》

程璧《春的临终》

尧十三《他妈的》

丢火车《游歌》

阿肆《我好想好想(谈恋爱)》

高珊《Roll The Dice》

互动类奖项

(以数据为基础得出候选名单,网友通过微博投票得出终结果,共6万人参与)

音乐人:好妹妹乐队

新人:霍尊

歌曲:马頔《南山南》

专辑:赵雷《吉姆餐厅》

播客(视频分享):半岛网络电台

专业类奖项

(业内权威人士组成专业评审团评选得出)

厂牌:麻油叶

主办方:New Noise

音乐节:草莓音乐节

Livehouse:愚公移山

企划:寻光集/寻光计划

唱片封面:莫西子诗《原野》

作词:李志《热河》

作曲:莫西子诗《要死就一定要死在你手里》

编曲:莫西子诗《月亮与海》

制作:李志《1701》

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