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流媒体挑战传统广播电视中国消费者更爱点播

发布时间:2019-04-26 10:27:55 编辑:笔名

通信世界消息(CWW) 随着移动互联的快速发展,以及移动宽带的普及,使得电视和媒体消费正在发生转变。广播电视在日常生活中的作用已逐渐减弱,取而代之的是流媒体渐渐成为了大众型的观看模式。

根据爱立信消费者研究室近日发布的《2014中国电视和媒体消费趋势》报告显示,流媒体在全球范围的观看频率接近传统广播电视,而中国城市用户的流媒体观看已经超过传统广播电视。

传统广播电视业务弊端激发用户观看行为转变

根据爱立信的研究报告报告指出,从全球范围来看,流媒体几乎与传统电视观看并驾齐驱,75%的消费者每周都会观看几次流媒体视频;相比之下,77%的消费者每周会观看几次传统广播电视节目。而对于中国城市用户来说,每周进行流媒体观看的用户比例已经远远超出观看传统广播电视的用户比例。

爱立信消费者研究室东北亚区总监徐晓莉表示:“传统广播电视业务存在的弊端直接对用户的媒体消费体验有影响,并导致用户减少乃至停用广播电视服务。对于中国城市中岁的用户,每天观看广播电视的用户比例从2012年的63% 下降至2014年的35%seo优化推广
。”

爱立信消费者研究室在过去的五年里一直在追踪消费者花在不同视频观看终端上的时间变化。结果显示,消费者花在固定的屏幕或固定终端上的时间正在降低,虽然传统电视的时间还是占统治地位,但是小时数正在减少。与之相反,消费者在智能、平板电脑上的观看时间有明显的升高。

而随着订阅式视频点播(S-VOD)服务的出现,让消费者能够以较低的固定资费获得大量的视频内容,因此订阅式视频点播也成为许多消费者日常观看习惯中重要的组成部分,“煲剧”式观看由此出现。徐晓莉表示:“爱立信的研究表明,56%的付费订阅视频点播服务的观众,希望电视剧所有剧集同时发布,这样他们可以按照自己的节奏观看优化推广公司
,相比较之下没有支付使用付费订阅视频点播服务的观众只有45%支持这个观点。这表明此类服务对消费者观看行为及需求有着一定的影响。”52%的中国城市用户希望电视剧的所有剧集能够一起发布并播放。

多屏引发位移式观看 用户倾向混合支付

随着移动终端种类更多了,看视频触发了位移式观看。当消费者观看特定的电视节目或者视频内容时,中断或者暂停当前播放,然后在另外一个终端上继续观看,这种现象,接近20%的中国城市消费者每天都会发生。

而根据爱立信的调查结果显示,阻碍消费者在智能中观看视频的因素分别为价格、络性能和内容本身。价格因素包括数据流量成本和内容本身的成本,而络质量也是保证用户观看体验的重要因素,47%的中国用户认为,络性能制约了他们在移动终端上进行视频观看。

针对内容的支付方式,徐晓莉表示:“针对不同类型的视频内容消费者有着不同的支付倾向。可分为四种:观看广告换取视频、观看个性化广告换取视频、按月支付固定服务费用、为单个项目或内容支付费用。

根据爱立信的调查,全球范围来看,用户最认可的支付方式是每月为内容支付固定的费用。而中国城市消费者更愿意通过观看个性化广告来获取内容的接入,30% 左右的用户希望通过这种方式来观看正在播放的电影或电视剧节目。

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