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黃金時代票房不及心花怒放錯用商業片模式包

发布时间:2019-06-06 03:19:08 编辑:笔名

  《黄金时代》投资7000万票房却不及《心花怒放》。《黄金时代》在营销方面可以说是多管齐下,但为何票房却一败涂地。

  近,关于《黄金时代》票房的话题也成了小小的热门。这也难怪,这部据称投资7000万,集结了汤唯、冯绍峰、王志文、袁泉、郝蕾、王千源等演员的大片宣传还是下了功夫,没想到国庆上映七天才得到3600万的票房。甚至不如同期的《铠甲勇士之雅塔莱斯》、《麦兜我和我妈妈》等动画片。随着《银河护卫队》的上映,《黄金时代》已回天无望,票房无法过亿。反观同期拿下7.5亿元票房的《心花路放》,差距之大令人惊讶。

  《黃金時代》在營銷方面可以說是多管齊下,用盡心思:百度首次推出的眾籌項目 百發有戲 即選中了本片,百度通過大數據給出了影片票房可能會達到2億至2.3億票房的樂觀預測;優酷土豆新成立的合一影業是本片的聯合出品方,優酷土豆等視頻站上對本片的推廣不遺余力;此外,也將本片作為重點項目進行了票務推廣

  那么,问题到底出在哪儿呢?近分析《黄金时代》市场问题的文章不少,有人说,3小时的影片时长导致了排片不力,也推开了很多观众;有人说是因为本片 没有互联基因 ,即导演、主演在互联上缺乏韩寒、赵薇那样的影响力;有人认为是宣传 前高后低 (前期高调后期通俗)的思路导致目标观众期待大减;《好奇心》撰写长文分析,数据详尽,但缺乏分析总结,只概况了其互联营销一块的成效,对影片票房失利的原因终归语焉不详。

  《黄金时代》的营销宣传与票房失利,是管窥国内电影市场的极好案例,值得深入分析和反思。尽管影片的票房失利有各种的原因,但根本问题在于:出发点错误!即片方试图用商业片的模式来操作文艺片。由此,则凸显了华语电影市场的诸多不规范、混乱、投机性等问题 如今,很多华语电影在从立项制作到宣传营销,往往不是根据影片的特征气质 按头制帽 ,而是试图套用几个商业大片的模式,认为以此就可能成功。

  换句话说,当《黄金时代》顶着7000万预算、3小时时长、独特的拍摄视角、群戏、以萧红为主角这几项关键元素放到出品方的桌案上时,就已注定很难在市场上大有作为。

  许鞍华执导、打破第四堵墙的尝试、3小时的片长 很多特征表明,《黄金时代》其实是一部地道的文艺片。所谓 文艺片 ,不等于国外的艺术电影(Art Film),它可以看做是华语电影中一种独特的类型(genre),而在国外,艺术电影 可以被视为一种产业和创作的模式(mode) (引自影评人magasa文章)。我们且不去深究文艺片到底是怎么个概念,但《黄金时代》具有很强的实验性和反叙事特征,则是不争的事实。

  大部分人都能明白3小时片长会带来的灾难性后果 奇幻史诗大片如《魔戒》系列,其部也不过178分钟,第二部同样控制在179分钟,也就是三小时内,到了第三部结局才达到了201分钟的长度。《黄金时代》179分钟的长度,对影院排片来说不啻是灾难性的,其每天的排片量非常有限。

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