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日常消费品:崛起的中国珠宝名表零售市场

发布时间:2020-02-22 06:52:45 编辑:笔名

日常消费品:崛起的中国珠宝名表零售市场 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

消费零售行业政策利好集结。“十二五”将扩大内需作为中国未来发展的第一要务,扩大消费需求成为扩大内需的战略重点。近期出台一系列政策利好消费零售行业发展,提高个人所得税薪酬起征点、海南离岛免税政策开始实施、扶持家大型零售航母等。这些政策有利于促进国内高档消费需求,同时加速国内零售企业发展壮大。

我国正处于奢侈品消费初级阶段——珠宝名表消费需求持续旺盛。根据国外奢侈品消费模式分析,奢侈品包括城堡、私人游艇、艺术品、珠宝名表、高端名酒、高级服装等。同时奢侈品消费呈现明显的需求层级,当人均GDP达到 000—4000美元时,消费需求主要集中在珠宝、名表、服装等品类,随着人均GDP进一步提升,消费需求将逐渐提升到艺术品、私人游艇、城堡等品类。根据我国宏观数据,2008年我国人均GDP达到 000美元、2010年达到4000美元,自2010年2月起,金银珠宝零售额增速维持在50%以上高位,是社销总额增速的2.4倍。这进一步印证了我国正处于奢侈品消费的初级阶段,珠宝名表消费需求处于持续旺盛阶段。

珠宝名表零售商迎来发展“黄金年”。2010年以来,贵金属和钻石价格涨幅持续走高,但原材料成本上涨并不意味珠宝名表零售企业毛利率降低,其主要原因是是产品销售价格随原材料价格波动而调整定价政策,库存商品成本采用加权平均法确定。若黄金等贵金属原材料持续上涨,则公司可直接通过调整产品销售价格获得经营收益。

珠宝名表零售商四项核心竞争力:品牌、渠道、设计、资源储备。我们认为品牌是珠宝名表零售立足之本;渠道是珠宝名表零售商生存之道;设计是珠宝名表零售商发展之魂;资源储备是珠宝名表零售商兴旺之基。

寻觅珠宝名表企业的投资机会。推荐品牌优势企业老凤祥;设计精湛企业潮宏基;渠道快速扩张企业飞亚达;资源储备企业东方金钰。

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