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卫浴出口低成本优势渐失企业需战略升级

发布时间:2019-07-20 00:14:31 编辑:笔名

卫浴出口低成本优势渐失 企业需战略升级

2014已近年末,陶瓷卫浴出口市场仍呈现“淡定”之态,出口订单下滑,对陶卫业的出口造成了更剧烈的压力。国际市场萎缩固然是一个原因,另一个更深层次的原因,则是传统的“中国制造”模式竞争力的衰落。或者说,陶瓷卫浴业曾经赖以高速发展的的“低成本”优势正在逐步消失。卫浴产品出口不仅是与国内的同行竞争,更是与国外的企业竞争。而卫浴品牌要成功突围,就必须给品牌一个正确合理、独具个性的品牌定位,形成稳定的品牌影响力。

卫浴出口遇阻

早在2011年巴西就对我国陶瓷卫浴进行了狙击,将进口关税从15%提高至35%。而在今年7月份,巴西贸易保护局又发布公告称,对我国未上釉瓷砖发起反倾销调查,指控倾销幅度为15.50美元/平方米,欲征收264.1%的惩罚性关税。除了巴西之外,近年来,欧盟、印尼、阿根廷等地的贸易保护政策,可以说对我国卫浴出口形成多方压制的态势,关税、惩罚性税与日俱增,可以说使得中国卫浴出口举步维艰。

频繁的反倾销调查给我国卫浴企业产品出口带来了很大的影响。一位企业负责人表示,“往年出口贸易保护比较松时还能挣点钱,可今年世界各地的反倾销更严重了,现在的进出口业务很难做”。该负责人还表示,贸易壁垒是影响公司进出口业务的关键因素,如果没有贸易保护壁垒,我国卫浴产品出口还是比较乐观的。

卫浴企业另谋出路

目前我国卫浴企业缺乏自主创新能力,国际市场竞争力不强,反倾销案件频发将加快卫浴企业实现创新升级。有业内人士表示:反倾销案频发,在一定程度上有利于我国卫浴企业不断完善管理和经营,提升产品质量和市场透明度。若反倾销调查后我国卫浴行业不存在问题,将使得我国卫浴产品的出口利好。

为了应对频繁的反倾销调查,国内一些卫浴出口企业开始谋变。一方面,面对国际贸易摩擦,卫浴出口企业与协会合作积极参与应诉;另一方面,也在寻求升级改变的机会。比如一些企业开始提高技术水平,不断推出多样化、个性化的高质量产品,以产品品质占领市场;还有企业减少对欧盟、巴西等市场的出口,重点开发中东、非洲等新兴市场。也有卫浴企业直接到国外增设生产线,既能降低成本,也能减少贸易摩擦。

现下,随着国际化进程脚步的加快,虽然出口国家采取反倾销策略,使得卫浴企业在出口方面上遇冷,但同时也是给卫浴企业的一次挑战和机遇,面对尴尬的困局,卫浴企业还需积极应对,从自身产品出发,打造个性实用优质的美观产品,促进卫浴企业的战略升级。

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