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抢占市场先机跨国润滑油巨头加速中国布局

发布时间:2019-12-10 12:41:01 编辑:笔名

  抢占市场先机跨国润滑油巨头加速中国布局

  中国已成为全球润滑油消费增长最快的市场,而2006年的市场环境和市场格局发展,更预示了2007年中国润滑油市场竞争将更加激烈。但是这个业内公认的发展势头,直到近期福斯中国上海嘉定南翔的新厂奠基,才被视为润滑油市场的竞争正式显露出一角冰山。 2007年7月2日,福斯中国旨在扩大产能的上海新厂嘉定南翔将举行奠基仪式。同时在新厂规划中,福斯集团还将亚太区研发中心迁至上海。福斯中国总裁吴枫在接受本报采访时表示,中国已成为全球第二大润滑油消费市场,并且对优质润滑油的需求增长越来越快,为适应这种快速发展的市场趋势,增加新的生产线对于福斯中国已经尤为迫切,同时,这也是福斯加速布局中国市场,以取得持续竞争优势的重大发展举措。 福斯在中国 对一些全球主要的石油公司来讲,润滑油在他们的日常业务中所占的比例还不到1%。然而福斯却是完完全全专注于研发、生产润滑油的公司。据福斯中国介绍,德国福斯油品集团作为全球润滑油专家,在世界综合石油公司中排名第八位,但在全世界590家独立润滑油制造商中则排名第一,在全球范围内生产销售车辆用润滑油、工业用润滑油、特种润滑油等,其在2006年的全球销售收入已高达13.233亿欧元。 据了解,福斯中国这次奠基开工的上海新厂,地址位于上海南翔工业园区,占地65亩,计划于2008年正式投产。新厂的建设投产将分两期完成,第一期产能达3.5万吨/年。福斯德国总部方面表示,上海新厂投产以后,将进一步增强福斯在中国市场的竞争优势,这也是福斯对中国市场实施新战略的一部分。 作为专业的润滑油品牌,德国福斯在上个世纪六、七十年代开始全球化扩张,并在上个世纪八十年代登陆中国市场。1984年,福斯在营口投资设厂,1988年正式进入中国润滑油市场。2004年3月,为适应新的市场竞争发展需要,福斯油品集团收购了旗下的合资企业福斯合肥的中方股份,并进一步整合营口、合肥和上海三家子公司为福斯中国集团公司。2006年2月22日,福斯润滑油(中国)有限公司注册成立。从1998开始到2006年,福斯中国销售额复合年均增长率?CAGR?高达31.5%,销售业绩保持了持续的增长。 决战增长最快的市场 世界经济的增长将继续提高润滑油消费量。 有关数据预计,全球润滑油需求在2010年前将会以年平均2%的速度成长,并且发展中国家的润滑油需求将会实现更快速度的增长。但在德国福斯眼里看来,中国市场还将会成为全球润滑油需求市场的最大亮点,并在国际润滑油巨头的全球战略竞争中具有举足轻重的市场地位。 一份研究报告印证了福斯的观点。该报告显示,到2020年,中国市场的润滑油需求将会翻一番,消费量将可能超过美国。即使是在接下来的5年中,中国润滑油市场也将以每年10%的速度增长,并且是向更高质量的类型转变。 其实,发展迅猛的中国润滑油市场,早已成为国外润滑油企业群雄逐鹿的竞技场。去年9月,英荷皇家壳牌收购了统一润滑油,而在更早的6月,BP集团旗下的嘉实多润滑油宣布与中国最大的商用车制造商东风集团成立东风嘉实多油品有限公司。此外,美孚、道达尔、嘉德士等几乎所有跨国石油巨头都加入了角逐中国润滑油市场的行列。 于是,在完成了对中国市场三家子公司的整合后,加快扩张产能也就成了福斯在当前最为紧要的战略步骤。福斯集团总部代表Dr.Selent向本报表示,“中国的市场需求发展,将是全球未来润滑油消费增长的主要部分,而福斯中国目前在上海的新厂建设和产能扩张,正是为迎接中国市场全面增长到来做准备。” 技术决定竞争优势 按照中国的入世承诺,在2006年底,中国对外资已全面开放了国内的成品油批发市场。毫无疑问,这将对中国石油石化市场一块重要拼图——中国润滑油市场2007年的发展与布局产生影响。专家们普遍认为,2007年是中国润滑油市场加速融入国际化的全面开始,而2007年的中国润滑油市场竞争也必将更加激烈。 福斯中国方面认为,未来的润滑油发展趋势,将是更多应用在发动机、齿轮机组、液压系统、金属加工机械的润滑油,并将朝可生物降解的方向革新,同时可生物降解的润滑脂也要同样适用于任何场合的应用。福斯中国总裁吴枫表示,福斯在全球都是更关注高端细分市场,关注具有高技术附加值的细分市场。“福斯对产品和技术的科研开发,仍保持了高度的重视和关注,并且关注中国市场的发展,将亚太区的研发中心迁到了上海。” 专家分析,民族品牌核心力量与外来品牌在高端市场上的博弈将是中国润滑业很长一段时间内的主旋律。毫无疑问,在这个博弈的过程中,谁能掌握先进技术谁就有可能拔得头筹。在跨国巨头不断发力,加大中国布局时,国内润滑油企业的压力无疑将更加巨大。

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