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宜家韩国首家门店即将开业三大家具商忙迎战

发布时间:2020-02-15 19:35:02 编辑:笔名

宜家韩国首家门店即将开业 三大家具商忙迎战

据韩国《朝鲜》称,2014年末,宜家将在韩国开设第一家门店,并在2020年扩展到5家店,消息一出,韩国当地家居企业纷纷表示鸭梨山大。

去过韩国的朋友知道,在韩国看不到任何宜家的影子,为何?因为韩国没有宜家,也许你会说不合常理,但这是事实。韩国为了保护当地的家居企业与传统文化,拒绝宜家的进驻。

不过,这一情况即将被打破。据了解,2014年5月29日,宜家官方宣布将在2014年年底在京畿道光明市开设首家韩国宜家门店,且将在2020年,增加到5家门店。同时,宜家还公布了将在韩国首家门店销售的产品价格,包括其中斯多瓦长凳售价为4.9万韩元,诺姆拉休闲椅的售价为3万韩元、赛亚床头桌售价为2.99万韩元。价格一如既往的亲民,这对于韩国本土家具企业来说,宜家的入侵是巨大的威胁。

据了解到,为了应对宜家的巨大冲击,韩国本土家具公司,包括韩国第一个家具制造商Hanssem、家具公司 Livart 、韩国家具巨头 ENEX 纷纷制定市场新计策。

家具制造商 Hanssem 公司设立5620平方米的实体展厅,目标群体为30岁左右喜欢购置历久耐用家具的年轻顾客。并在增进了购商城人手,推荐电商渠道销售业绩,以对抗宜家上渠道窄这一弱点。

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现代集团旗下的家具公司 Livart 是韩国家具行业的老二。面对着宜家带来的挑战,也在去年开始加强终端市场的拓展,在首尔北部地区Junggok开张了第二十家大型家具店。公司发言人表示:我们采取双管齐下的策略,同时加强线上和线下渠道的销售力度

。2013年9月,Livart公司开创了一个新品牌Livart Kitchen,专门销售中低价的厨房家具,以笼络更多的中小层消费者。

另一个家具巨头 ENEX 主要产销厨房洗涤池,今年将引入新的生产线Revolution Kitchen,以增加其厨房家具产品的种类。同时,公司还将加强线上销售,并在大城市增加新的特许经营商。

2013年韩国家具市场规模已经达到了1.4万亿韩元。一半以上的市场份额被上述三个家具公司所占据,另一外一半则归属中小家具制造商。

在宜家进军韩国之际,韩国本土家具巨头上和线下两个战场同时扩张,以避免既有的蛋糕被宜家大面积地吞噬。业内专家表示,宜家的到来对大型家具公司的冲击是有限的,但是中小家具企业的将受到深度影响。

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